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讓自己的網(wǎng)站具備“自營銷”特性,恐怕是每個網(wǎng)站運營者都夢寐以求的事情。每天不用再辛辛苦苦去建設外鏈,去導入流量,只要安心做網(wǎng)站內容就可以了。可是,怎么樣才能讓自己的網(wǎng)站具備“自營銷”能力呢?要達到這一點,有多種途徑可以入手,今天探討一下如何從網(wǎng)站內容建設方面來進行。
網(wǎng)站內容,是一個網(wǎng)站最基礎,也是最核心的部分,是網(wǎng)站具備自營銷能力的基礎,只有將這方面的功夫做足了,網(wǎng)站才可能去自營銷。
首先看一些什么是自營銷,所謂自營銷,就是通過產(chǎn)品自身的客戶來傳播產(chǎn)品的一種營銷方法。對于一個網(wǎng)站來說,就是讓網(wǎng)站的瀏覽者自己去傳播網(wǎng)站,F(xiàn)在,如何讓網(wǎng)站去自營銷的問題,也就轉換成了如何讓網(wǎng)站瀏覽者自己去傳播網(wǎng)站的問題了。
讓瀏覽者傳播網(wǎng)站,這個問題就很簡單了。首先,網(wǎng)站內容要對瀏覽者有用。這一點是最基礎的,因為對自己沒有用的東西,誰愿意花一丁點的時間去傳播呢?其次,網(wǎng)站內容要有趣味性,在對用戶有用的同時,還要讓用戶感興趣,給用戶帶來樂趣和歡樂。再次,網(wǎng)站要有個性,要與眾不同,讓用戶在眾多同質化的網(wǎng)站中只記住你,對你印象深刻。后次,網(wǎng)站要具備讓瀏覽者便捷的去傳播網(wǎng)站的功能。互聯(lián)網(wǎng)時代,人人都是懶惰的,多一丁點的麻煩,用戶就可能不注冊你的網(wǎng)站,就不傳播網(wǎng)站,哪怕他有去注冊、去傳播你的想法。所以,在網(wǎng)站上設置非常方面的傳播工具,最好是一鍵傳播的功能,非常必要。
有了上述分析,我們就可以對癥下藥了,在內容建設上就知道如何做了。
1.內容要對用戶有價值。
這是首先要達到的要求,沒有這個基礎,其他一切工作都是白費。所以,不要再隨隨便便搜集一些垃圾內容,放在網(wǎng)站上面,要真正從用戶的需求出發(fā),給他們提供所需的東西,幫助他們解決問題。這樣才會贏得用戶的認可和信賴,他們才會免費做你的宣傳員,把你的網(wǎng)站分享給自己的親朋好友。
2.內容要有趣味性、時尚性。
如前所述,網(wǎng)站自身要具備自營銷屬性的一個最基本的要求就是,網(wǎng)站必須具備趣味性,要貼近生活,緊跟時尚潮流。只有具備這些特性,才會激發(fā)出用戶的興趣,去傳播你的網(wǎng)站。所以,在不影響網(wǎng)站主題表達的情況下,網(wǎng)站運營者要在網(wǎng)站內容上盡量融入趣味元素,添加一些當下熱議的內容甚至一些八卦的內容,讓網(wǎng)站具備時尚氣息,使瀏覽者有興趣去分享網(wǎng)站。
3.內容要人性化、個性化。
從眾多成功具備自營銷特性的產(chǎn)品中可以看出,讓產(chǎn)品與眾不同,和競爭對手差異化,是出奇制勝的一個法寶。而讓產(chǎn)品人性化、個性化,是和競爭對手產(chǎn)生差異化的一個最佳方法,因為,自己就是最特別的,表現(xiàn)自己,就是和對手差異化。
所以,在網(wǎng)站建設時,放置一些個人風格的文章,或者是在語言組織上不要墨守成規(guī),盡量展現(xiàn)獨特、幽默風趣的風格,讓瀏覽網(wǎng)站的讀者能感受到網(wǎng)站背后是一個活生生的、有自己個性的人,而非一個看不清摸不著的公司或者冰冷的頁面。這會讓自己的網(wǎng)站在眾多相同主題內容的網(wǎng)站中脫穎而出,至少會讓瀏覽者印象深刻,留下好感。這就為網(wǎng)站被用戶去分享去傳播,打下良好基礎了。
4.內容要有引導性。
除了上述兩點外,還要注意內容上的引導性。內容上具備趣味性、個性化、人性化,這是網(wǎng)站要達到自營銷特性的最基礎的“內功”,除了做好“內功”,外功同樣重要。網(wǎng)站上要有引導瀏覽者去主動分享、傳播網(wǎng)站的內容,最基本的就是在網(wǎng)站上加入分享功能,這是最基礎的。重要的是還要有引導用戶去傳播的語言引導,或者是有鼓勵用戶分享的獎勵等等。當然,具體引導的形式和方法要有創(chuàng)意和技巧,要不招致瀏覽者反感,否則可能適得其反。
總而言之,在網(wǎng)站內容建設過程中,網(wǎng)站運營者一定要有讓網(wǎng)站具備自營銷效果的意識,有了這種意識,在借鑒別人的成功方法,自己的網(wǎng)站也會“自營銷”,火到讓自己一塌糊涂。
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